Lansman haftası için paylaşım takvimi

Yeni bir ürünü tek bir paylaşımla duyurup beklemek, çoğu zaman sessizlikle sonuçlanır. Paylaşım birkaç yüz kişiye gösterilir, o gün telefonuna bakmayan takipçin hiç görmez, iki gün sonra da akıştan kaybolur. İyi bir lansman, duyurudan günler önce başlar ve sonrasında da devam eder. Aşağıdaki takvim, duyurudan önceki ve sonraki günleri adım adım planlamana yardım eder.

Bir hafta önce: hazırlık

Lansman haftası başladığında içerik üretmekle uğraşmak, en önemli işi, yani insanlarla konuşmayı aksatır. Bu yüzden bütün malzemeyi bir hafta önceden hazırla.

• Tüm görseller ve videolar hazır olsun: ürün fotoğrafları, kullanımda gösteren kısa videolar, bir tanıtım karuseli
• Açıklamalar önceden yazılsın, fiyat ve nereden alınacağı net olsun
• Satın alma ya da sipariş bağlantısı profilde olsun ve çalıştığı denensin
• Sık gelecek soruların cevapları hazır olsun: fiyat, kargo, beden, teslim süresi
• Mesajlara hızlı cevap verecek biri o hafta hazırda beklesin
• Ürünü önceden deneyebilecek birkaç müşteri ya da iş ortağı bul; ilk yorumlar onlardan gelir

Duyurudan önce: merak uyandır

• 3 gün önce: Ürünün bir detayını, bir parçasını ya da hazırlık sürecini göster. Ne olduğunu söyleme. Kamera arkası videoları bu aşamada iyi çalışır.
• 2 gün önce: Hikayelerde tahmin anketi aç: "Sence ne geliyor?" Doğru tahmin edenlere lansman günü küçük bir ayrıcalık sözü ver.
• 1 gün önce: Hikayede geri sayım çıkartmasıyla tarihi ve saati duyur. Geri sayıma dokunan takipçiler, süre dolduğunda bildirim alır.

Merak aşamasında sır tutmak önemli ama abartma. Üç gün boyunca bulmaca çözdürmek takipçiyi yorar; bir detay, bir anket, bir geri sayım yeterli.

Lansman günü: her kanalda aynı anda

Duyuruyu Reels, karusel ve hikayeyle aynı gün yap. Her format farklı bir iş görür:

• Reels: Ürünü kullanımda göster. Seni takip etmeyenlere ulaşmanın en kolay yolu. Formatların farkını Reels mi gönderi mi yazımızda anlattık.
• Karusel: Ürünü, fiyatını, özelliklerini ve nereden alınacağını net anlat. Kaydedilecek paylaşım bu olsun.
• Hikaye: Gün boyu canlı tut: ilk siparişler, paketleme, gelen mesajlar. Bağlantı çıkartmasıyla doğrudan satış sayfasına yönlendir.

Ürünü bir iş ortağınla ya da ürünü deneyen biriyle birlikte duyuruyorsan ortak gönderi (collab) kullan: paylaşım iki hesabın takipçilerine birden gösterilir.

Lansman günü saat saat

• Takipçilerinin en aktif olduğu saatten biraz önce: Reels ve karusel yayında.
• İlk bir saat: Gelen bütün yorum ve mesajlara cevap. Telefon başında ol.
• Öğleden sonra: İlk tepkilerden hikayeler, soruların cevapları.
• Akşam: Günün özeti ve teşekkür hikayesi.

Lansman gününün hedefi satış değil, konuşulmak. Satış arkasından gelir.

Duyurudan sonra: ivmeyi koru

• 1. gün sonra: İlk müşteri tepkilerini ve yorumları paylaş (izin alarak).
• 2. gün sonra: Ürünün nasıl kullanıldığını gösteren kısa bir anlatım.
• 3. gün sonra: Sık gelen soruları tek bir karuselde cevapla.
• 5. gün sonra: Ürünü ilk alanların fotoğrafları ya da videoları.
• 7. gün sonra: Lansman karuselini profilin başına sabitle, ürünü öne çıkan hikayelerde kalıcı bir başlığa taşı.

Sık yapılan hatalar

• Lansman paylaşımını takipçilerin uyuduğu bir saatte yapmak
• Her paylaşımda sadece "şimdi al" demek; hikaye anlatmadan satış yapmaya çalışmak
• "Yorum yap, çekilişe katıl" diye etkileşim istemek: Instagram bu tür ifadeleri önermiyor
• Satış bağlantısının çalışmadığını lansman günü fark etmek
• Lansmandan sonraki gün susmak

Sonuçları oku

Hafta bitince istatistiklere bak: hangi paylaşım en çok kişiye ulaştı, hangisi profil ziyareti ve bağlantı tıklaması getirdi, hangi günlerde mesaj yoğunlaştı? Bu cevaplar bir sonraki lansmanın takvimini yazar. Paylaşımları birbiriyle kıyaslamak için etkileşim oranı yazımızdaki yöntemi kullanabilirsin.

Lansman paylaşımlarının ilk saatlerde görünür olması tüm haftanın temposunu belirler. Duyurunu destekleyecek izlenme ve etkileşim hizmetlerine buradan bakabilirsin.